PHONEY WORLD
← Go Back
PHONEY THOUGHTS ON AI #01
Phon-AI opportunities
by Sanne de Wild
Phoney's credo ‘Reinventing Reality’ has never been more accurate. Het afgelopen jaar was een belangrijk jaar voor Generative AI. Van text-to-text modellen zoals Chat-GPT tot de image generators van Midjourney en generative fill in Adobe Photoshop, de hypermoderne tools schoten als paddenstoelen uit de grond. Als kers op de taart lanceerde OpenAI vorige maand Sora, een text-to-video generator die belooft in seconden hyperrealistische video's te kunnen genereren. AI heeft het potentieel om de creatieve industrie drastisch te veranderen en houdt de gemoederen onder creatives flink bezig. Er heerst onzekerheid en angst voor het onbekende. Worden we straks overbodig? En hoe zit het met mijn copyright?
Campagne voor The Core Supplements - by The Phoney Club
"Als creative director zie ik de immense potentie die deze mogelijkheid biedt om beeld te scheppen zonder de noodzaak van model, camera, locatie of zelfs maar een specifiek onderwerp"
Persoonlijk bekijk ik deze ontwikkeling met toenemend optimisme en groeiende fascinatie. Ik zie een technologie verschijnen die alles lijkt te gaan veranderen; de manier waarop we leven en werken, hoe we creëren en herinneren, het voelt revolutionair. Als creative director ben ik me maar al te bewust van de immense potentie die deze tools ons kunnen bieden: het creëren van beeld zonder model, camera, locatie of zelfs maar een specifiek onderwerp. Hoewel deze tools nu nog kampen met tekortkomingen, kunnen ze de normen in onze sector voorgoed veranderen.
AI geeft ons de mogelijkheid om onze visie met een paar simpele prompts de werkelijkheid in te tillen. Waar je vroeger afhankelijk was van complexe praktische vaardigheden, kan iedereen met een paar regels tekst nu een beeld, ontwerp of prototype creëren. Op deze manier opent AI deuren naar niet-traditionele paden binnen de creatieve industrie, en herschrijft daarmee de spelregels van het vak. Wat de machine in de industriële revolutie was voor ons lichaam, is AI nu voor ons brein. Machines brachten ons fysieke efficiëntie, AI doet dat op cognitief niveau. Snelle en effectieve resultaten liggen ineens binnen handbereik.
AI Campagne Spring '24 - by The Phoney Club
Toch blijkt uit onderzoek van BoF dat slechts 5% van de leiders in marketing, design en mode regelmatig gebruikmaakt van Gen-AI. Er heerst nog veel scepsis omdat mensen de technologie (nog) niet begrijpen. Dat is problematisch, want professionals in de creatieve industrie kunnen volgens BoF een toenemende vraag verwachten in kennis van programma's zoals Midjourney en andere concurrenten. Die kennis wordt dus steeds belangrijker, en misschien zelfs essentieel voor moderne creatives.
Playing with shapes in a bubbly bathroom - by The Phoney Club
"AI opent deuren naar niet-traditionele paden binnen de creatieve industrie, en herschrijft daarmee de spelregels van het vak. Wat de machine in de industriële revolutie was voor ons lichaam, is AI nu voor ons brein."
De realiteit leert gelukkig wel dat je zonder visie met AI voorlopig nergens komt. Er zal altijd een concept, creatief idee of artistiek oog nodig zijn om iets te creëren dat daadwerkelijk van waarde is. Voor een art director is dit een droom die in vervulling gaat: complete regie over je eigen verbeelding.
AI in de creatieve industrie is dus complex en vereist bovendien voortdurende educatie en aandacht. Maar hoe kunnen we deze technologie dan op een ethische manier gebruiken? En hoe flexibel is ze nu eigenlijk? Kunnen we daadwerkelijk vernieuwend zijn, of geeft AI ons slechts een collage van bestaande ideeën? Kunnen we creatie binnen de context van AI eigenlijk wel creatie noemen? Dat ga ik de komende weken met deze miniserie onderzoeken. Door middel van experimenten en het delen van ervaringen en gedachten, neem ik de proef op de som.
Je hebt hierboven verschillende beelden voorbij zien komen, daarmee heb je kennisgemaakt met Phoney’s eigen werk, gemaakt met Midjourney. De beelden maakten we in opdracht van verschillende klanten en opdrachtgevers, maar ook ten behoeve van ons eigen R&D proces. Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem contact met ons op.
Stacking mushrooms - by The Phoney Club
